发布日期：2024-11-16 23:33 点击次数：195
8 月 22 日，爱奇艺发布 2024 第二季度财报，据财报自大该季度爱奇艺收入 74 亿元，同比下跌 5%；其中会员劳动收入为 45 亿元，同比下跌9%；在线告白劳动收入 15 亿元 ，同比下跌2%。
关于业务的下滑，爱奇艺给出的口径是实质榜单功绩的波动，以及品牌告白业务的下跌，部分被效力型告白业务的增长所对消。
事实上这个终结并不虞外，腾讯视频上半年剧集三连爆来势汹汹（《与凤行》、《庆余年第二季》、《玫瑰的故事》），优酷也有《墨雨云间》守旧，爱奇艺这边与之对标的且被交付厚望的漫改剧《狐妖小红娘·月红篇》的泄露举座上并不尽如东说念见识。
但是这次财报爱奇艺创举东说念主龚宇称：“咱们信服，第二季度长视频行业的强烈竞争对该行业具有设立性道理，增强了其相关于其他文娱花式的诱惑力。”
名义上看，龚宇似乎是在为爱奇艺第二季度泄露低迷挽尊，但是《新态度》觉得，这个发言倒是反向印证了当今隐隐再现的一个趋势：长视频（主如真实东说念主献艺的剧集，以下统称三次元）这一实质花式的相对诱惑力和变现效力再次下跌。
毕竟用户对平台本人莫得赤心度可言，用户奴婢实质在平台之间流转是尽头渊博的事情。对平台而言，除了自身平台诱惑力下跌，总共这个词长视频市集生意模式进化与受众需求进化的错位是更需要关怀的要点。
何况相较其他长视频平台，爱奇艺的实质花式愈加依赖剧集（不像腾讯视频动漫布局也较为超越），何况实质受众不够精确，更偏向于一般向（不像优酷芒果近两年齐有较好的女性题材作品），是以也会更先受到这种市集和受众之间进化杂沓的影响。
不外从爱奇艺上半年的较为典型的剧集的政策（如《狐妖小红娘·月红篇》，《我的阿勒泰》等），以及这次财报中龚宇所说的第二增长弧线在线下的泄露来看，爱奇艺如实正在探索一些新的花式：更宏构的实质产出尝试，以及将本就优质的 IP 进行更大边界地征战。
01、“三次元”式微，为什么开头影响爱奇艺当下主流的线上实质文娱花式主要有游戏，动漫，电视剧，追星等，这些花式齐有共同的特质——基本上齐是 IP 化，容易产滋永远高粘性受众，角落效应更强。
从用户视角来看，此类文娱花式不错统称作：“入坑”。此外，音乐和电影则不错视为粘性不那么高但更纯正的实质文娱花式，而另一些支持文娱花式则包括短剧，小游戏，短视频等，这些看重短平快的支持文娱花式更难产生角落效应，在此就未几赘述。
游戏和动漫这两种花式中的东说念主物齐瑕瑜真东说念主，市面上统称为二次元，借由这个界说，真东说念主出演的电视剧与追星，在本篇著述中咱们统称其为三次元的实质。
永远以来，追剧和追星这两个“坑”有着尽头奥秘的关系。简便来说即是头部明星主演一部剧集，头部明星效应不错为这部剧集带来生意详情味，同期作品又能够反哺明星的影响力。全天下的追剧与追星模式偶而率齐是如斯，但是国内市集不同的是，长视频平台营收愈加依赖头部爆款剧集，同期剧集的热度又愈加依赖明星效应，不雅众甚而齐会戏称这种征象为——固定几个演员之间的“换乘恋爱”。
这就导致受众在前几年感受到的一个征象：国内“明星”这一行状比较起国际这一行状的地位更高，也更爱“耍大牌”。而当今尽头光显的趋势是，二次元的游戏、动漫生意详情味正在增高巨乳 風俗，而三次元的追剧、追星的不祥情味正在增高。
由昔日几年文娱圈的泄露来看，非论是追剧如故追星，“扑街”概率正在急速上涨。明星果决阅历了一波去头部化波浪（主要花式是塌房），而明星一朝塌房，其出演的相关剧集已上架的就要濒临下架，未上架的要么 AI 换脸，要么再无露面之日。
欧美日韩在线dvd尽管“换乘恋爱”式的长视频实质产出模式依然存在，但在各方原因作用下，当今内地的追星模式正在向更感性的场合发展。爱奇艺的综艺选秀节目《种地吧》即是最佳的例子，以种地的花式出说念的“爱豆”们与粉丝的关系也愈加健康。
天然，明星经济的去极点化也并不是唯独影响长视频行业详情味的原因，有三条原则也决定着如今非论是受众如故投资风向，正在进一步朝着二次元 IP 歪斜——二次元东说念主物险些不会塌房；二次元 IP 实质除了前期制作周期较长之外，后期变现链路更短也更告成；在三次元 IP 参加叙事瓶颈期确当下，二次元的叙事抒发经常也更斗胆更吸睛。
比如今大火的《黑传说·悟空》。在险些莫得爆款 IP 产生的这个暑假，受众的松弛力被多样精确度更高的垂类圈子以及奥运会诱惑，《黑传说·悟空》在暑假行将终局之际超越重围。才上线不到一周，#黑传说悟空 抖音话题播放量已达到219亿次，本年上半年总共的爆款 IP 齐莫得达到这个爆发速率。
天然，并不是说国内不雅众照旧统统不需要“三次元东说念主”演绎的长视频，只是咫尺这一花式的市集正在洗牌，加之短剧短视频以及国际剧集等各方面的陆续冲击，国内“三次元”长视频的式微，不雅众（尤其是有更多文娱花式选拔的年青不雅众）单纯因为念念要追剧集而点开一个长视频平台的意愿正鄙人降。
在这种情况下，就条款长视频平台有更多花式的实质供给，或者更精确的追剧需求把捏，而爱奇艺恰正是爱优腾三家中，实质花式布局不算是最多元，同期不雅看受众又不算最精确的平台。亦即，爱奇艺愈加依赖一般向的“三次元”长视频这一实质花式。
一方面，腾讯视频除了剧集，近几年其动漫业务也申明鹊起，《仙逆》《斗罗大陆》《斗破天穹》……这天然因为其背靠腾讯系的文娱产业（主如果阅文和腾讯动漫），有着普遍合适改编成动漫的 IP ；而优酷最大的上风则是对新一代女性不雅众的追剧需求把捏要更蛮横，诸如《新闻女王》《墨雨云间》等剧集的女性叙事愈加熟识，还有超高复看率的剧王《甄嬛传》也被外界视为优酷的“养老保障”。
而爱奇艺近两年的爆款剧只好一部一般向的《狂飙》，但其变现出动模式着实难以复刻。因此，爱奇艺似乎也正在找寻一些新的要领，尝试漫改剧集，以及走宏构化阶梯，亦即周转一些本就优质的详情味高的 IP。
02、优质 IP 与第二增长弧线爱奇艺上半年热度存在感较为超越的剧集《狐妖小红娘·月红篇》以及《我的阿勒泰》齐是周转优质 IP 的例证。
《我的阿勒泰》在《新态度》此前的著述中照旧分析过，这部剧达成了实质质料和生意价值的无缺均衡，前期只是刚播完就完好意思了盈利，是爱奇艺走宏构化阶梯的进一步尝试。因此本文主要以《狐妖小红娘·月红篇》为例。
其实《狐妖小红娘·月红篇》，非论是公论走向如故热度甚而是收益齐略显蹊跷。
公论方面，《庆余年第二季》、《与凤行》及《墨雨云间》相对齐还算正面，而《狐妖小红娘·月红篇》在上线之初就有一些负面的公论流出，这固然对剧集也有一定的宣传作用，但更猛进度上是边界了剧集后续的宣传热度上限。
咱们不出丑到，咫尺《狐妖小红娘·月红篇》在豆瓣上评分东说念主数还未跳跃十万（终结8.25），抖音话题浏览量 114 亿次。对比受众类型相似的《与风行》 28 万东说念主的评分以及抖音话题 264 亿次的浏览量，《墨雨云间》豆瓣评分东说念主数 15 万抖音话题浏览量 235 亿次，加之不雅众类型不太相似的《庆余年2》 290 亿，《狐妖小红娘·月红篇》如实算是上半年这几部古装大制作剧集之中的垫底，说大爆也许会有些对付。
而在收益上，《狐妖小红娘·月红篇》招商32个品牌175个告白倒算得上得益斐然，且据爱奇艺行业速递裸露，该剧创造了爱奇艺原创剧集IP授权收入的历史新高。也即是说，这部剧在公论，热度，相关收益三方面的泄露终结并不自洽，《新态度》揣度，这可能跟《狐妖小红娘·月红篇》是漫改古装剧筹商。
其一，动漫原著粉难以袭取三次元东说念主物的演绎已是漫改界的家常便饭，这也能意会为什么初期这部剧集公论坍弛；其二，该剧集的 IP 授权收入偶而率是指剧集东说念主物形象的动漫花式左近，而“二次元”群体对二次元左近的购买力向来无谓置疑，是以很猛进度上，这个收入可能并非冲着剧集本人，而是 IP。
因此咱们不错倒推出，即便这部剧“扑街”概率不小，爱奇艺那时还押注这部漫改剧的原因：除了有具有呐喊力的主创，二次元 IP 的受众粘性和生意价值不言而喻，何况爱奇艺近几年较为枯竭此类漫改 IP，需要作念出尝试。与之比较，腾讯视频领有腾讯系的配套漫画产业协同，优酷又手捏热度口碑双收的漫改剧《异东说念主之下》。
但是从原著粉的角度来看，这部剧也许如实“毁”了他们对故事的“二次元式”念念象，但却带来了更多的左近发售契机甚而是相关线下作为。
不出丑出，《我的阿勒泰》跟《狐妖小红娘·月红篇》同样，更多的价值出动在线下。《狐妖小红娘·月红篇》的 IP 授权业务在于线下的左近售卖，留意者在购买经由中经常还会陪同其他生意步履，而《我的阿勒泰》则是带动了新疆阿勒泰的旅游业。
还有下半年上线被爱奇艺交付厚望系列剧集《唐朝诡事录·西行》所代表的“唐诡寰宇”，也酿成了IP授权、线下体验VR全感戏院、“奇小贝”IP左近商品店以及“奇巴布”仙侠亲子乐土这么一条完整的生意链条。
再聚合本次财报电话会上爱奇艺创举东说念主龚宇提到：“链接鼓吹实质IP多花式征战包括线下业务货币化，是爱奇艺永远、陆续的遑急责任，亦然普及公司永远价值和竞争力的要津。但愿线下体验业务成为咱们改日的第二增长弧线。”
只是这种线上线下进一步买通的剧集生意模式，将愈加垂青 IP 本人的质料，否则就会堕入割韭菜的嫌疑。固然上一个长视频期间也在尝试这种模式，但终究如故愈加依赖线上告白以及跟文娱圈明星的协同效应，而这一个期间，长视频变现的场合显然会愈加防备与线下生意的互动，这会促使实质制作松弛力操心到实质本人的质料。
03、写在终末“三次元”长视频实质花式的式微照旧是须生常谭的话题，之前的原因是短视频平台的崛起，二者在前几年摩擦不断，自后跟着短视频关于长视频实质的营销作用势起才冉冉盖过了这种摩擦。
最近一次的式微征兆则是客岁短剧的爆发，节律更快更爽的短剧不错跟一些小资本网剧产生竞争，但不会影响到一些大制作剧集。
而当今“三次元”长视频的式微险些找不到任何外力要素的影响，说到底如故实质本人的问题。不行否定是，国内电视剧照旧多年莫得出现过《甄嬛传》这种高复看率的经典剧集了。
不外由本文所分析的趋势看，行业内也在倒逼更优质的实质产出，让实质操心实质本人。在这种情况下，实质变现才更具有详情味。爱奇艺正在从本就优质的 IP 中发掘这种详情味，以达到“一鱼多吃”。
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