发布日期：2024-11-16 22:59 点击次数：178
文|新态度户外 跳蛋
8 月 22 日，爱奇艺发布 2024 第二季度财报，据财报炫耀该季度爱奇艺收入 74 亿元，同比着落 5%；其中会员劳动收入为 45 亿元，同比着落9%；在线告白劳动收入 15 亿元 ，同比着落2%。
关于业务的下滑，爱奇艺给出的口径是骨子榜单功绩的波动，以及品牌告白业务的着落，部分被遵守型告白业务的增长所对消。
事实上这个结束并不料外，腾讯视频上半年剧集三连爆来势汹汹（《与凤行》、《庆余年第二季》、《玫瑰的故事》），优酷也有《墨雨云间》救济，爱奇艺这边与之对标的且被交付厚望的漫改剧《狐妖小红娘·月红篇》的进展举座上并不尽如东谈成见。
关联词这次财报爱奇艺创举东谈主龚宇称："咱们顺服，第二季度长视频行业的热烈竞争对该行业具有建立性真谛，增强了其相关于其他文娱阵势的眩惑力。"
名义上看，龚宇似乎是在为爱奇艺第二季度进展低迷挽尊，关联词《新态度》以为，这个发言倒是反向印证了目下朦胧再现的一个趋势：长视频（主淌若真东谈主献技的剧集，以下统称三次元）这一骨子阵势的相对眩惑力和变现遵守再次着落。
毕竟用户对平台本人莫得赤心度可言，用户奴婢骨子在平台之间流转是终点宽泛的事情。对平台而言，除了自身平台眩惑力着落，通盘这个词长视频市集贸易模式进化与受众需求进化的错位是更需要存眷的要点。
而且相较其他长视频平台，爱奇艺的骨子阵势愈加依赖剧集（不像腾讯视频动漫布局也较为凸起），而且骨子受众不够精确，更偏向于一般向（不像优酷芒果近两年齐有较好的女性题材作品），是以也会更先受到这种市集和受众之间进化交加的影响。
不外从爱奇艺上半年的较为典型的剧集的战略（如《狐妖小红娘·月红篇》，《我的阿勒泰》等），以及这次财报中龚宇所说的第二增长弧线在线下的进展来看，爱奇艺确乎正在探索一些新的方式：更极品的骨子产出尝试，以及将本就优质的 IP 进行更大按捺地开导。
01、"三次元"式微，为什么起原影响爱奇艺
当下主流的线上骨子文娱方式主要有游戏，动漫，电视剧，追星等，这些方式齐有共同的特色——基本上齐是 IP 化，容易产滋长期高粘性受众，旯旮效应更强。
从用户视角来看，此类文娱方式不错统称作："入坑"。此外，音乐和电影则不错视为粘性不那么高但更纯正的骨子文娱方式，而另一些提拔文娱方式则包括短剧，小游戏，短视频等，这些负责短平快的提拔文娱方式更难产生旯旮效应，在此就未几赘述。
游戏和动漫这两种阵势中的东谈主物齐口舌真东谈主，市面上统称为二次元，借由这个界说，真东谈主出演的电视剧与追星，在本篇著述中咱们统称其为三次元的骨子。
长期以来，追剧和追星这两个"坑"有着终点深邃的关系。粗浅来说便是头部明星主演一部剧集，头部明星效应不错为这部剧集带来贸易细目性，同期作品又能够反哺明星的影响力。全寰宇的追剧与追星模式大要率齐是如斯，关联词国内市集不同的是，长视频平台营收愈加依赖头部爆款剧集，同期剧集的热度又愈加依赖明星效应，不雅众致使齐会戏称这种情状为——固定几个演员之间的"换乘恋爱"。
这就导致受众在前几年感受到的一个情状：国内"明星"这一奇迹比较起海外这一奇迹的地位更高，也更爱"耍大牌"。而目下终点彰着的趋势是，二次元的游戏、动漫贸易细目性正在增高，而三次元的追剧、追星的不细目性正在增高。
由往时几年文娱圈的进展来看，无论是追剧照旧追星户外 跳蛋，"扑街"概率正在急速高潮。明星决然资格了一波去头部化波澜（主要方式是塌房），而明星一朝塌房，其出演的关连剧集已上架的就要面对下架，未上架的要么 AI 换脸，要么再无出面之日。
尽管"换乘恋爱"式的长视频骨子产出模式依然存在，但在各方原因作用下，目下内地的追星模式正在向更感性的标的发展。爱奇艺的综艺选秀节目《种地吧》便是最佳的例子，以种地的方式出谈的"爱豆"们与粉丝的关系也愈加健康。
天然，明星经济的去极点化也并不是独一影响长视频行业细目性的原因，有三条原则也决定着如今无论是受众照旧投资风向，正在进一步朝着二次元 IP 歪斜——二次元东谈主物简直不会塌房；二次元 IP 骨子除了前期制作周期较长除外，后期变现链路更短也更径直；在三次元 IP 插足叙事瓶颈期确当下，二次元的叙事抒发常常也更骁勇更吸睛。
比如今大火的《黑别传·悟空》。在简直莫得爆款 IP 产生的这个暑假，受众的细心力被各式精确度更高的垂类圈子以及奥运会眩惑，《黑别传·悟空》在暑假行将收尾之际凸起重围。才上线不到一周，#黑别传悟空 抖音话题播放量已达到219亿次，本年上半年通盘的爆款 IP 齐莫得达到这个爆发速率。
天然，并不是说国内不雅众也曾透顶不需要"三次元东谈主"演绎的长视频，只是目下这一阵势的市集正在洗牌，加之短剧短视频以及海外剧集等各方面的无间冲击，国内"三次元"长视频的式微，不雅众（尤其是有更多文娱方式选拔的年青不雅众）单纯因为念念要追剧集而点开一个长视频平台的意愿正鄙人降。
在这种情况下，就条款长视频平台有更多阵势的骨子供给，或者更精确的追剧需求主办，而爱奇艺恰正是爱优腾三家中，骨子阵势布局不算是最多元，同期不雅看受众又不算最精确的平台。亦即，爱奇艺愈加依赖一般向的"三次元"长视频这一骨子阵势。
一方面，腾讯视频除了剧集，近几年其动漫业务也申明鹊起，《仙逆》《斗罗大陆》《斗破天穹》……这天然因为其背靠腾讯系的文娱产业（主淌若阅文和腾讯动漫），有着大齐合适改编成动漫的 IP ；而优酷最大的上风则是对新一代女性不雅众的追剧需求主办要更敏锐，诸如《新闻女王》《墨雨云间》等剧集的女性叙事愈加闇练，还有超高复看率的剧王《甄嬛传》也被外界视为优酷的"养老保障"。
而爱奇艺近两年的爆款剧只消一部一般向的《狂飙》，但其变现振荡模式确实难以复刻。因此，爱奇艺似乎也正在找寻一些新的模范，尝试漫改剧集，以及走极品化阶梯，亦即周转一些本就优质的细目性高的 IP。
02、优质 IP 与第二增长弧线
爱奇艺上半年热度存在感较为凸起的剧集《狐妖小红娘·月红篇》以及《我的阿勒泰》齐是周转优质 IP 的例证。
《我的阿勒泰》在《新态度》此前的著述中也曾分析过，这部剧达成了骨子质地和贸易价值的好意思满均衡，前期只是刚播完就收尾了盈利，是爱奇艺走极品化阶梯的进一步尝试。因此本文主要以《狐妖小红娘·月红篇》为例。
其实《狐妖小红娘·月红篇》，无论是公论走向照旧热度致使是收益齐略显蹊跷。
公论方面，《庆余年第二季》、《与凤行》及《墨雨云间》相对齐还算正面，而《狐妖小红娘·月红篇》在上线之初就有一些负面的公论流出，这天然对剧集也有一定的宣传作用，但更猛进程上是领域了剧集后续的宣传热度上限。
咱们不出丑到，目下《狐妖小红娘·月红篇》在豆瓣上评分东谈主数还未跳跃十万（结束8.25），抖音话题浏览量 114 亿次。对比受众类型相似的《与风行》 28 万东谈主的评分以及抖音话题 264 亿次的浏览量，《墨雨云间》豆瓣评分东谈主数 15 万抖音话题浏览量 235 亿次，加之不雅众类型不太相似的《庆余年2》 290 亿，《狐妖小红娘·月红篇》确乎算是上半年这几部古装大制作剧集之中的垫底，说大爆也许会有些免强。
而在收益上，《狐妖小红娘·月红篇》招商32个品牌175个告白倒算得上收获斐然，且据爱奇艺行业速递表露，该剧创造了爱奇艺原创剧集IP授权收入的历史新高。也便是说，这部剧在公论，热度，关连收益三方面的进展结束并不自洽，《新态度》预料，这可能跟《狐妖小红娘·月红篇》是漫改古装剧联系。
其一，动漫原著粉难以吸收三次元东谈主物的演绎已是漫改界的家常便饭，这也能意会为什么初期这部剧集公论垮塌；其二，该剧集的 IP 授权收入大要率是指剧集东谈主物形象的动漫阵势左近，而"二次元"群体对二次元左近的购买力向来无须置疑，是以很猛进程上，这个收入可能并非冲着剧集本人，而是 IP。
因此咱们不错倒推出，即便这部剧"扑街"概率不小，爱奇艺那时还押注这部漫改剧的原因：除了有具有号令力的主创，二次元 IP 的受众粘性和贸易价值无庸赘述，而且爱奇艺近几年较为短少此类漫改 IP，需要作念出尝试。与之比较，腾讯视频领有腾讯系的配套漫画产业协同，优酷又手持热度口碑双收的漫改剧《异东谈主之下》。
可是从原著粉的角度来看，这部剧也许确乎"毁"了他们对故事的"二次元式"念念象，但却带来了更多的左近发售契机致使是关连线下行径。
不出丑出，《我的阿勒泰》跟《狐妖小红娘·月红篇》不异，更多的价值振荡在线下。《狐妖小红娘·月红篇》的 IP 授权业务在于线下的左近售卖，宝贵者在购买经过中常常还会追随其他贸易算作，而《我的阿勒泰》则是带动了新疆阿勒泰的旅游业。
还有下半年上线被爱奇艺交付厚望系列剧集《唐朝诡事录·西行》所代表的"唐诡天地"，也造成了IP授权、线下体验VR全感戏院、"奇小贝"IP左近商品店以及"奇巴布"仙侠亲子乐土这么一条完整的贸易链条。
再吞并册次财报电话会上爱奇艺创举东谈主龚宇提到："络续激动骨子IP多阵势开导包括线下业务货币化，是爱奇艺长期、无间的蹙迫责任，亦然栽植公司长期价值和竞争力的要道。但愿线下体验业务成为咱们改日的第二增长弧线。"
只是这种线上线下进一步买通的剧集贸易模式，将愈加垂青 IP 本人的质地，否则就会堕入割韭菜的嫌疑。天然上一个长视频期间也在尝试这种模式，但终究照旧愈加依赖线上告白以及跟文娱圈明星的协同效应，而这一个期间，长视频变现的标的显着会愈加顾惜与线下贸易的互动，这会促使骨子制作细心力总结到骨子本人的质地。
03、写在终末
欧美日韩中文字幕在线，播放"三次元"长视频骨子阵势的式微也曾是须生常谭的话题，之前的原因是短视频平台的崛起，二者在前几年摩擦不竭，其后跟着短视频关于长视频骨子的营销作用势起才冉冉盖过了这种摩擦。
最近一次的式微征兆则是昨年短剧的爆发，节拍更快更爽的短剧不错跟一些小老本网剧产生竞争，但不会影响到一些大制作剧集。
而目下"三次元"长视频的式微简直找不到任何外力成分的影响，说到底照旧骨子本人的问题。不能否定是，国内电视剧也曾多年莫得出现过《甄嬛传》这种高复看率的经典剧集了。
不外由本文所分析的趋势看，行业内也在倒逼更优质的骨子产出，让骨子总结骨子本人。在这种情况下，骨子变现才更具有细目性。爱奇艺正在从本就优质的 IP 中发掘这种细目性，以达到"一鱼多吃"。
*题图及文中配图来源于收罗户外 跳蛋。
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