发布日期：2024-11-17 00:13 点击次数：101
寄明月 裸舞
文 / 七公
不雅众越来越抉剔，告白主越来越抠，长剧越来越卷，短剧越来越“疯”，AI越来越强……
面对万般日眉月异的新变化、新挑战，长视频平台如何轻视？
9月25日，2024爱奇艺iJOY秋季悦享会在上海举办，围绕“向心朝上”主题，公司独创东谈主兼CEO龚宇等经管层对外共享了不少干货，包括对行业趋势的判断及在骨子创作、科技翻新和品牌营销等边界的最新布局，并发布了超300部2024-2025年最新片单。
《节点财经》仔细梳理了一番，望望爱奇艺到底说了啥，接下来准备若何干。
01 以变应变
现时，剧集产业呈现出四大新特质：
自2016年以来，电视剧的平均集数逐年裁减，以更紧凑的情节、更快的节律兴奋用户的不雅看需求；
付费微短剧异军突起，以前一年内商场限制已增长至374亿元，同比增速高达268%，体量跨越中国电影票房一半，短长视频的演变为赛谈带来竞合的可能和新的增漫空间；
AI波澜死灰复燃，深度修订以前依赖东谈主工裁剪和算法保举的骨子分发方式；
陆剧掀翻“出海潮”，国外影响力接续扩大。字据谷歌搜索数据，近期，陆剧的搜索关怀已杰出韩剧；字据AMPD2024年一季度数据，在东南亚，陆剧的热度和份额也已反超韩剧，成为腹地用户的首选文娱骨子。
恰当局势，爱奇艺将采纳如下规律：
电视剧方面，链接为不雅众奉献电影级制作和凝练叙事的剧集；
短剧方面，认真推出5-20分钟的横屏“短戏院”和1-5分钟的竖屏“微戏院”。值得一提的是，这两个戏院内的微短剧爱奇艺 VIP会员专享，无需额外单点。
图源：爱奇艺官微
龚宇强调，爱奇艺短剧不等于切短的低资本网剧，也不等于低质的小才略剧，但愿连合行业伙伴共同摸索翻新：“与商场上将90%以上收入用于投流的微短剧营业模式不同，爱奇艺测度打算的营业模式是70%以上的收入分给骨子出品方。”
也即是说，爱奇艺秉捏共创共赢的价值不雅，要把功夫和资产花在作念骨子，出佳构上，而非斥巨资买流量。
AI方面，用户不错在爱奇艺APP内，通过“桃豆1.0”与造谣脚色聊天互动，愈加进化的智能小助手“桃豆2.0”正在研发中。
放荡护士的自白在线观看届时，新器具将集成诳言语模子本事，会通保举、搜索、客服等场景功能，为用户提供“所想即所得”的文娱体验。
出海方面，龚宇合计，骨子创作家值得运行参预元气心灵和资源，创作出更多得当全球不雅众口味的作品。
现在，爱奇艺国际版中，一半是大陆骨子；其次是泰剧、日韩骨子；还有如马来剧等纯原土化骨子，主要劳动于当地用户。
02 好骨子是根蒂
对长视频平台来说，说千谈万，其实都浓缩为一句话：好骨子才是网罗用户，行稳致远的根基。
本年以来，爱奇艺接踵推出《我的阿勒泰》《笑剧之王单口季》《唐朝诡事录2》等震憾东谈主心、激勉共鸣的佳作，但横向比拟，其“爆款”反响力不足优酷和腾讯视频，缺少总揽力。
据《节点财经》不雅察，优酷的《更生》《墨雨云间》《边水旧事》，腾讯视频的《似锦》《庆余年2》《玫瑰的故事》，均掀翻一波收视热浪，尤其是《边水旧事》和《庆余年2》，一度有复刻当年《狂飙》气候级大剧的迹象。
反不雅爱奇艺这边，些许有点千里寂和冷清，一再被敌手压制。
不外，一切过往，齐为序章，蹙迫的是爱奇艺后续能否拿出收集精彩看点、扣东谈主心弦、选材新颖的高光之作。
本次悦享会，爱奇艺共享了2024-2025年最新片单，数目超300部，波及执行见地、古装奇幻、悬疑等多赛谈题材。
爱奇艺首席骨子官王晓晖默示，异日爱奇艺仍将坚捏“向下共情，朝上创作”，创作的主场、最多半最万般的骨子将在“正向解构”上，同期也会坚捏“逆向建构”，倡导敢于颠覆老例、翻新骨子口头，固然很难，却能疗养东谈主心、唤起斗志，滋长最大的爆款。
图源：爱奇艺官网
苟简梳理，这些新剧包括大家戏院的《北上》《生万物》《怡悦》等，迷雾戏院的《借命而生》《高洁注意》等，综艺边界的《亚洲新声》《住持的姐姐》《种地吧3》《新说唱2025》等，纪录片边界的《中华史记》，动漫边界的《超能立方》《苍兰诀 影三界篇》等新作和续季。
此外，《唐朝诡事录之长安》《考查荣誉2》《无所古老2》《猎罪图鉴2》等也将陆续与用户碰头，延续优质骨子IP的生命力。
不难猜测，在接下来的一段时候，爱奇艺会有一系列的重磅作品登场，也值得咱们期待。
03 如何助力品牌卷赢、守住、走远？
在当下充满“不笃定性”的营销环境中，长视频平台无一例外都濒临一个问题：如何助力品牌卷赢、守住、走远？
爱奇艺高等副总裁吴刚给出解题念念路：从感情共鸣、场景营销和全域生态这三个维度，为品牌提供了一个明晰、可行的增长旅途。
感情共鸣侧，用户在战役到全心编排的骨子时，经常会在内心深处产生共鸣，这种共鸣是与品牌开导相关，并完结“感情共鸣”的纽带。爱奇艺将捏续输出优质骨子，为不异品牌、展现品牌、精进品牌内涵塑造私有的精神内核。
举例，期许汽车与《我的阿勒泰》清雅合营，通过线下田野音乐会和繁衍大片《家，心中的阿勒泰》，深度挖掘并强化了剧中对于“家”的普适感情主题，震憾了高大不雅众的心弦，传递品牌理念。
图源：爱奇艺官微
场景营销侧，从PC端到移动端、大屏端，从个东谈主不雅影到办公室不雅影、家庭不雅影，爱奇艺对全终局和万般化场景的平淡掩盖，能为品牌提供全方面、高精度和高频触达方针受众的传播旅途，灵验促进品牌心智渗入，强化“种草”逻辑。
以王小卤为例，该品牌准确捕捉到了“追剧吃零食”的安闲场景，以爱奇艺多部高品性大剧为载体，访佛对AI创可贴告白、video-in植入等智能投放本事的生动期骗，完成了新锐品牌的快速破圈，更驱动不雅众手脚从单纯看剧向看剧、购买革新。
全域生态侧，爱奇艺微短剧戏院的上线，意味着其骨子营销的“全域生态”的接续完善和升级，以及营业后劲的进一步开释。
具体来讲，在长剧营销边界，品牌不错利用预约功能，提前锁定并蛊惑方针群体，围绕IP的统统这个词生命周期进行布局，确保居品与IP的深度会通、及时互动；
在短剧营销边界，品牌不错侧重戏院化运营，向方针群体投射相反化的戏院，以及定制化的短剧骨子，使品牌信息或者在第一时候被看见、记着，进而为品牌价值的最大化千里淀心智；
综艺节目营销边界，爱奇艺始创性地推出的“短长直”模式，其灵验性依然在《种地吧》第二季中得回考据。跟着该模式在《废弃的月亮》、《我的主场》等更多款式中得回履行，将为品牌提供一站式的营销闭环处理决策，从而助力品牌信息的全标的掩盖和深度渗入。
总的来讲，爱奇艺这场起承转合的大会，突显其修订自我的勇气和实力，但最终会呈现一副若何的新面庞，仍有待时候和商场给出谜底。
*题图由AI生成寄明月 裸舞
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